眼科医院网站推广，这些妙招让流量与口碑双丰收！

注释：PV指页面浏览量，IP指独立IP访问数。

引言

在当今数字化时代，互联网已经成为人们获取信息的重要途径。对于眼科医院来说，拥有一个优质且推广良好的网站至关重要。随着科技产品的普及和人口老龄化的加剧，眼科疾病的患病率不断上升，人们对眼科医疗服务的需求也日益增加。在竞争激烈的市场环境中，眼科医院网站不仅是展示医院形象、特色项目和医疗服务的窗口，更是吸引患者、提高医院知名度和影响力的重要工具。然而，目前很多眼科医院的网站存在着各种问题，如针对性不强、对搜索引擎不友好等，导致网站难以发挥其应有的作用。因此，制定一套科学有效的网站推广方案，对于眼科医院的发展具有重要意义。

眼科医院网站推广的背景和重要性

行业背景

近年来，眼科行业面临着新的挑战和机遇。一方面，随着科技产品的大众普及，人们过度使用电子数码产品，加上现代社会学习、工作、娱乐等活动的用眼强度大幅度增加，各种眼病的患病率不断上升，特别是近视人群呈现低龄化、青少年学生近视眼高发化的趋势。另一方面，我国人口老龄化加剧，青光眼、白内障等眼科疾病的患病率也随之升高。同时，我国医疗保障制度的不断完善以及人们收入水平的不断提高，使得人们对健康越来越重视，对眼科医疗服务的需求也日益增长。

重要性

在这样的背景下，眼科医院网站推广显得尤为重要。首先，网站是医院展示自身形象和实力的重要平台。通过网站，医院可以向患者展示其先进的设备、专业的医生团队、特色的医疗服务等，提高医院的知名度和美誉度。其次，网站可以为患者提供便捷的服务。患者可以通过网站了解医院的挂号流程、专家信息、就诊时间等，还可以在线预约挂号，节省时间和精力。此外，网站还可以促进医院与患者之间的沟通和交流，及时解答患者的疑问，提高患者的满意度和忠诚度。

眼科医院网站现状分析

网站特点

一些眼科医院的网站具有一定的优势。例如，部分网站的VI建设很完善，从色彩技术等方面将医院的形象体现得淋漓尽致，能够给访问者留下深刻的印象。网站的栏目设置也较为合理，比较齐全，涉及到眼科疾病的各个方面，能在一定程度上满足访问者获取信息的需求。资讯方面也较为丰富，为患者提供了更多的参考。界面设计大方得体，稳重有力，符合大多数人的视觉规律。而且，部分网站的访问量稳定在一定水平，发展势头良好。此外，医生博客的开设也吸引了更多的患者进行交流，增强了患者与医院之间的互动。

网站不足

然而，眼科医院网站也存在一些不足之处。一是针对性不强，缺少特色栏目，没有充分展现出医院的特色项目，难以吸引患者的关注。二是网站栏目追求大而全，虽然能体现网站的门户性质，但无法做到每个栏目都内容丰富、质量上乘，导致部分栏目内容空洞。三是交互栏目过于生硬，网站类型传统原始，缺乏新意，严重打击了访问者的参与欲望。四是网站PV与访问IP的比率不合理，严重不符合网站发展的一般规律，说明网站的用户体验和内容吸引力有待提高。五是对搜索引擎不够友好，百度和GOOGLE的收录页面数量不理想，导致流失了大量潜在客户。六是缺少网站地图，不利于用户快速找到所需信息。

眼科医院网站推广策略

网站自身优化

明确网站目的是关键。医院网站应以营销为手段，将患者引导到医院就医，与门户网站单纯做信息和内容有所区别。在此基础上，要梳理网站栏目结构，将重点项目进行重点宣传，文字内容应精炼，突出核心优势。网站首屏应出现医院特色项目、产品和问诊等互动窗口，方便患者快速了解和参与。建议自己开发医院专业的问诊系统，提高服务的专业性和便捷性。医生博客要增强互动性，增加维护水平，比如医生可以写自己一天的就医日记、心情或者记录科室内的一件小事等，而不是单纯摘抄科普类文章，这样能增强与患者的亲和力。同时，要努力提高网站的IP与PV比例，通过开设网站论坛等增加互动版块，提升用户体验。在搜索引擎友好方面，多参考UE、Ajax方面的技术文章，提高网站在搜索引擎中的排名。

媒体广告投放

目前，部分眼科医院与放心120、渐江在线、杭州网等媒体合作，以第三方专题形式进行广告宣传，这种方式可以避免让患者感觉广告味太浓。但在广告投放过程中，不能忽略自身网站的宣传。可以将专题内的文字标题连接直接指向医院网站的文章内容，这样对提高医院宣传作用明显，也能增加网站的PV流量。同时，通过网络流量分析，还可以评估广告效果。网络广告投放不应选择全年，要有阶段性。例如，假设今年预算广告费为200万，1、2月份投入10万，3、4、5月份投入80万，6、7、8月份投入30万，剩余费用在9、10、11、12月份开始慢慢升温，这样可以根据不同时间段的市场需求和竞争情况，合理分配广告资源。

其它推广手段

收集各个新闻网站编辑的邮件地址，给他们递交新闻是一种有效的推广方式。要多思考人家的新闻为什么能发表，多找些新闻点。有条件的话，好能有个擅长搞公关或者做过记者、擅长写新闻稿的人专门负责此事。对发过医院新闻的编辑要重点对待，以后有新闻可以先发给他们，甚至提供新闻，以增加新闻的曝光度和传播效果。

网络营销方式

问答营销可以优化品牌有关产业的口碑。通过百度知道、SOSO问答、新浪爱问等互动平台，利用第三方用户口吻正面宣传企业良好形象，发布正面、积极的问答，提高医院在网络上的口碑和形象。B2B商贸平台也是一个重要的推广渠道，在阿里巴巴、慧聪、中国制造网等主流知名综合类大型B2B商贸平台进行信息推广，扩大医院的影响力。论坛营销利用论坛社区的人气旺、话题开放性强的特点，为医院打造品牌口碑效应，竖立企业知名度。每天少在5个大型专业社区论坛发布信息，维持信息曝光度。百科营销在百度百科、SOSO百科创建词条以及相关江西博爱眼科中心的词条添加新闻源的参考资料，提高医院在百科平台上的性和可信度。分类信息营销将有价值的信息及时发布到各大分类信息平台上，每天至少在8个大型人流量大的分类信息网站发布品牌及产品信息，增加信息的覆盖面。新闻/软文营销与新浪、腾讯、凤凰网、千龙网、慧聪网、北方网等多家网络媒体达成渠道合作，让医院的产品迅速充斥于网络，极大地增加消费者的认可度和提高品牌声誉，达到极大的宣传效果。

新媒体推广策略

建立医院官方网站

建立医院官方网站是眼科医院进行新媒体运营的基础。通过网站，医院可以向患者展示医院的特色和优势，如先进的眼科设备、独特的治疗方法、专业的医生团队等。同时，提供医疗服务的详细信息，包括各种眼科疾病的诊断、治疗方案、康复护理等。发布医院的新闻和动态，如专家坐诊信息、优惠活动、学术交流等，让患者及时了解医院的新情况。还可以方便患者在线预约挂号，节省患者的时间和精力，提高就诊效率。此外，医院官方网站也是提高医院品牌形象的重要渠道，一个设计精美、内容丰富、功能完善的网站能够给患者留下良好的印象，增强患者对医院的信任和认可。

开设微信公众号

微信是目前使用广泛的社交媒体之一，开设微信公众号可以帮助医院与患者建立更加亲密的联系。通过微信公众号，医院可以定期发布医疗知识和科普文章，如如何预防近视、青光眼的早期症状等，提高患者的健康意识和自我保健能力。提供健康咨询和在线问诊服务，患者可以随时向医生咨询问题，医生及时给予解答，方便患者就医。推送医院的活动和优惠信息，如免费眼科检查、治疗折扣等，吸引患者前来就诊，提高患者的满意度和忠诚度。

利用视频平台

视频是一种非常受欢迎的媒体形式，医院可以通过视频平台发布医疗知识和科普视频。例如，制作关于眼科手术过程的科普视频，让患者更加了解手术的安全性和有效性；展示医院的先进设备和技术，介绍医生和护士的专业知识和技能，提高患者对医院的信任和认可度。还可以通过视频分享患者的康复案例，让更多的人了解医院的治疗效果，吸引更多的患者前来就医。

利用社交媒体

社交媒体是一种非常强大的宣传工具，医院可以通过社交媒体平台发布医疗知识和科普内容，如微博、抖音等。推广医院的品牌形象和优势，展示医院的特色项目和服务，增加患者的关注和信任度。与患者进行互动交流，回复患者的评论和私信，及时解决患者的问题和需求，提高患者的满意度。还可以通过社交媒体举办各种活动，如线上讲座、问答竞赛等，吸引更多的人参与，扩大医院的影响力。

效果评估办法

为了确保网站推广方案的有效性，需要建立一套完善的效果评估办法。可以从网站流量、用户行为、业务转化等方面进行评估。网站流量方面，关注网站的IP访问数、PV页面浏览量、新用户数量、回访用户数量等指标，了解网站的访问情况和用户活跃度。用户行为方面，分析用户在网站上的停留时间、页面跳转情况、参与互动的情况等，评估网站的用户体验和内容吸引力。业务转化方面，统计通过网站预约挂号、咨询就诊的患者数量，以及患者的满意度和忠诚度等，评估网站推广对医院业务的实际影响。根据评估结果，及时调整推广策略和网站内容，不断优化网站的推广效果。

结论

综上所述，眼科医院网站推广是一项系统而复杂的工作，需要综合运用多种推广策略和手段。通过优化网站自身、投放媒体广告、采用其它推广手段和网络营销方式，以及利用新媒体平台进行推广，可以提高网站的知名度和影响力，吸引更多的患者关注和就诊。同时，建立完善的效果评估办法，及时调整推广策略，能够确保推广方案的有效性和可持续性。在未来的发展中，眼科医院应不断关注市场动态和患者需求，持续优化网站推广方案，提升医院的核心竞争力，为更多的患者提供优质的眼科医疗服务。

建议眼科医院在实施网站推广方案时，要注重细节，确保各项措施的落实到位。同时，要加强与患者的沟通和互动，不断提升患者的满意度和忠诚度。此外，要关注行业发展趋势和竞争对手的动态，及时调整推广策略，保持竞争优势。相信通过科学有效的网站推广方案，眼科医院一定能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现更好的发展。